四川在线记者 袁城霖 达州观察 徐洋

2月11日，达州正式发布茶叶区域公用品牌“巴山青”。

围绕这个新生的区域公用品牌，达州将如何培育推广、擦亮名片？记者走访了达州市相关部门。

推介品牌

组织专项活动传播品牌文化

扩大品牌曝光率，是提高品牌知名度的必要手段。

达州市农业农村局副局长陈铁柱介绍，将在主流媒体及公交场站、公共场所、购物中心、旅游景区等线上线下公共平台，投放“巴山青”宣传用语、专题宣传片和广告短视频，以及组织“巴山青”品牌企业参加茶博会等重大会展活动，扩大品牌知晓度。

除了借助外界平台，达州还将组织活动专题推广，比如举办“巴山青”茶文化节、开设“巴山青”技能大赛、开展“巴山青”名茶评比活动，以“巴山青”品牌故事吸引人，加深群众对品牌的认识。

与此同时，达州计划打造3条茶旅精品线路，覆盖万源中国硒部茶园走廊、大竹云峰茶谷、宣汉巴山大峡谷茶溪谷等点位，并建设“巴山青”茶叶博览馆或科普文化体验中心，让群众沉浸式体验“巴山青”茶文化。

未来，达州将开设“巴山青”品牌专卖店，采取统一店招设计，提升辨识度；并支持专卖店或展销专柜进入成都、重庆等地，鼓励“巴山青”品牌企业线上开店、“直播”卖货，把影响力扩大到更大范围。

保护品牌

全流程严控产品质量

产品品质的稳定，是确保品牌始终坚挺的必要条件。

严把产品质量关，达州从源头做起。达州市市场监督管理局副局长刘亿介绍，将组织制定《巴山青茶栽培技术规程》《巴山青茶加工技术规程》两项地方标准，对“巴山青”茶的种植、管理、病害防治和茶叶加工工艺流程进行规范，确保茶叶品质。

标准化种植助力提高产品质量。陈铁柱谈到，聚焦“巴山青”茶栽培、茶加工和茶产品质量三个方面，制定相应的标准。“力争3年内创建标准示范园20个，基地面积超5万亩。”

对茶叶成品，达州市市场监督管理局将制定食品安全抽检计划，把“巴山青”品种列入抽检计划中，开展“巴山青”产品专项抽检，监督产品质量；对连续抽检不合格企业纳入“黑名单”，强化“巴山青”商标使用企业诚信体系建设。

打击侵权行为亦是品牌保护的重要内容。

刘亿说，结合“春雷行动”专项执法，严厉打击侵犯“巴山青”注册商标专用权的侵权行为，并通过开展区域合作、区域互认，把“巴山青”纳入川渝知识产权重点产品名录库，实施区域联合重点保护。同时，达州将梳理“巴山青”商标使用企业，建立企业库，培养商标权利人和商标使用企业知识产权保护及合法规范使用意识。